车轮上的漫游“热”

——张家港市文体广旅局创新打造“骑遇小美好(měihǎo)”品牌纪实 “发布骑游(qíyóu)线路12条，串联景区景点106个，参与骑游活动5800余人次，骑游宣传曝光(bàoguāng)量千万次，骑游促消费160余万元……”3月至5月，张家港市文体广旅局倡导“来小城(xiǎochéng)、漫漫(mànmàn)游”，创新启动“骑遇小美好”系列活动，晒出不错的成绩单。 漫漫游引来打卡“热(rè)” “‘来(lái)小城、漫漫游’是我们的城市定位，‘骑行+文旅’是最好的执行，用车轮串联城市景区景点、文旅业态，在漫游中感受城市温度(wēndù)，让每条(měitiáo)骑游线路都成为探索城市风情的网红打卡线路。”张家港市文体广旅局党组书记、局长(júzhǎng)周颖介绍说。 “去没有天花板的地方。”张家港市文体广旅局精准对接年轻人旅游(lǚyóu)喜好，整合境内文旅优势资源，围绕谷渎(gǔdú)港樱花、沙洲酒香、萌宠撒欢、暨阳湖(yánghú)热气球、江湾研学、古村(gǔcūn)烟火、非遗(fēiyí)匠心、常阴沙花海等主题，创新(chuàngxīn)推出12条“骑遇小美好”春季骑游线路，设计发布(fābù)骑游路书，串联起全市景区景点、文化非遗、美食民宿等特色点位，组织文旅推荐官零距离打卡骑游线路，拍摄主题宣传短片24条，发布微信专题宣传27条，全网关注量超过千万次。 “骑游(qíyóu)在常阴沙花海，感受自然的(de)风，体验乡村最美的风景，特别是骑游护照玩法很有意思，完成骑游任务就能获得骑游徽章和(hé)贴纸，这是一次最特别的旅行打卡。”小红书达人许津南(jīnnán)感慨(gǎnkǎi)地说。据了解，该局主动邀请10名小红书达人深度体验宣传骑游线路，零距离感受骑行中的风景和文旅场景，吸引关注度101.5万人次，“骑游小美好(měihǎo)”已成为张家港文旅最热的打卡名词。 漫漫游催生研学(yánxué)“热” “漫漫游体现出一种休闲轻松的状态，我们在骑游体验过程中(zhōng)，还能参与研学活动(huódòng)，骑有所获，学有所成，这种形式真的很不错。”这是参加骑游活动后的普遍(pǔbiàn)共识。 轻松的状态让学习更入心。该局主动探索“骑游(qíyóu)+研学(yánxué)”模式，将骑游活动与(yǔ)全龄文化研学紧密融合，整合沙洲主理人资源，创新推出“骑行+非遗”“骑行+咖啡”“骑行+闻香(wénxiāng)”“骑行+室内高尔夫”“骑行+花艺”等37种骑游研学体验新形式，在骑游中放松心情，在研学中充实(chōngshí)内心，这已成为每名骑游体验者最大的收获(shōuhuò)。同时，该局推进“骑游小美好”活动时，引导骑游者(yóuzhě)发现和挖掘(wājué)更多文旅主理人，丰富沙洲主理人队伍，拓展文旅研学内容，让“骑游+研学”越来越热。 “骑游让生活慢下来，研学(yánxué)(yánxué)(yánxué)让生活更加精彩，这两者的融合就是(jiùshì)我们追求的最佳生活状态(zhuàngtài)。”市民王先生参加“骑游+研学”活动时由衷地说。据统计，“骑游+研学”活动启动以来，该局推出“骑游+研学”线路8条，开设研学课程86场次，参与“骑游+研学”活动2700余人次，市民及游客满意率达到100%。 慢慢游(yóu)带来消费“热” 近日，张家港市文体广旅局联合江苏省自驾游协会启动(qǐdòng)“微风江岛(jiāngdǎo)·骑遇美好”长三角首批 “4+2” （四轮自驾+两轮骑行）自驾游体验活动，来自南京(nánjīng)、镇江、常州、无锡、苏州等长三角地区骑行爱好者120余人登上双山岛，在环岛骑游之余，参与露营、采摘、垂钓等体验项目，带动(dàidòng)了岛上(dǎoshàng)文旅消费。 “我们岛上文旅消费的痛点在于把游客(yóukè)(yóukè)留下，将游客留量(liúliàng)转化为文旅经济增量，环岛骑游一圈16.8公里，中间又串联起垂钓、采摘、露营、民宿等众多特色体验项目，游客不留下来都难。”双山香山旅游(lǚyóu)度假区旅游发展部部长谢茗笑着说。 慢慢游才能把游客留下，也才能带动(dàidòng)文旅消费。该局将“52周计划”与“骑遇小美好”活动紧密融合，联合(liánhé)市文商旅集团配套推出“骑行+消费”优惠(yōuhuì)套餐，上架“52周计划”文旅产品(chǎnpǐn)82个，形成全链条文旅消费闭环，让游客骑游时获得更多文旅消费选择和优惠。与此同时，该局还联合市商务局发放百万文体(wéntǐ)(wéntǐ)旅消费券，推出配套文体旅产品126个，最大限度(xiàndù)充实“来小城、漫漫游”文旅消费内容，骑游促进文旅消费160余万元，有效激发了文旅消费热。（张家港市文体广电和旅游局 杨振华(yángzhènhuá)）